Как защитить свой бренд: регистрация торговой марки

Продукция или услуги, предлагаемые на рынке, должны выделяться среди аналогичных. Поэтому бренд - неотъемлемая часть коммерческого успеха. И когда продукты на полках магазина уже "маркированы", а услуги предлагаются под красочным логотипом, встает вопрос о том, как обезопасить потенциальных Клиентов от подделок и сделать так, чтобы сам бренд приносил прибыль.

Существует несколько способов защиты бренда. Именно об этих способах и путях защиты бренда мы расскажем.

Интересно: Полезная модель и патент на изобретение 

Способ первый: регистрация торговой марки

Законодательство не ограничивает предпринимателей и маркетологов в выборе средств по привлечению Клиентов, устанавливая, что торговой маркой могут быть слова и фразы, набор символов, картинки и просто цвета, музыка и запахи, видео и прочее, при условии, что они: 

• не ассоциируются у Клиента с товарами и услугами других лиц; 
• имеют минимальные различительные способности; 
• соответствуют формальным критериям (не пропагандируют национал-социалистический и коммунистический режимы, не содержат названий государств, известных организаций, их эмблем и гербов и пр.). 

Важно! При выборе логотипа нужно проверить, нет ли зарегистрированных или поданных на регистрацию похожих знаков через поиск по открытым базам данных Укрпатента и ВОИС. При этом отсутствие выявленных аналогичных знаков не является гарантией регистрации торговой марки, так как знаки оцениваются исходя из того, насколько потенциальный Клиент может принять торговую марку одного производителя за знак другого, но с некоторыми изменениями.

Собственниками торговой марки могут быть физические лица, в том числе физические лица-предприниматели, и юридические лица. Законодательство не ограничивает количество торговых марок, которыми может владеть одно лицо. Но принимая решение о регистрации знака, нужно учитывать, что неиспользование знака в течение 5 лет может послужить основанием для прекращения действия свидетельства. 

Регистрация торговой марки предусматривает, как минимум, такие возможности: 

• защита от контрафактной продукции путем внесения информации в таможенный реестр; 
• получение домена порядка .UA; 
• возможность обжаловать посягательства на бренд; 
• возможность передать торговую марку в пользование другим лицам на "своих" условиях (в том числе через "франшизу"). 

Если Вы решили зарегистрировать ТМ, следует придерживаться такой процедуры:

Шаг 1. Подача заявки в Укрпатент: 

• заполняется специальная "форма" (ее можно самостоятельно отыскать на сайте Минэкономики), где указываются логотип, описание логотипа, перечень товаров и услуг, для которых знак подается на регистрацию, контактные данные заявителя.; 
• оплачивается пошлина за подачу заявки (ее размер зависит от количества классов товаров и услуг, для которых подается заявка). 

Шаг 2. Формальная экспертиза торговой марки, которая предусматривает проверку поданных документов и их содержания на соответствие требованиям законодательства. 

Шаг 3. Экспертиза по сути - самый важный этап, на котором принимается решение о регистрации знака. Отказ в регистрации может быть обжалован в Апелляционную палату или суд. 

Шаг 4. Получение свидетельства про регистрацию торговой марки. 

Если эксперт не увидел проблем с логотипом, и было принято решение о регистрации знака, заявитель оплачивает пошлины за регистрацию и получает свидетельство, которое удостоверяет право собственности на знак. 

Срок регистрации торговой марки – около 1.5 - 2 лет, который можно сократить примерно до 8-9 месяцев, но стоимость такой услуги может в несколько раз превышать стоимость самой регистрации торговой марки. 

Срок действия свидетельства составляет 10 лет с момента подачи заявления, который можно продлевать неограниченное количество раз. 

Видео на тему: Процедура регистрации ТМ 

Другие способы защиты бренда

В случае отказа в регистрации торговой марки или при наличии других обстоятельств можно избрать иные способы охраны бренда, в частности: 

• повторная попытка регистрации торговой марки при внесении изменений в такой знак;
• патентование промышленного образца; 
• использование словесного знака как коммерческого наименования. 

Выбор способов охраны бренда зависит от целей, которые ставит перед собой предприниматель, и вида объекта, который подлежит защите, поэтому этот вопрос стоит рассматривать на этапе планирования развития бренда. 

Если Вам нужна помощь с регистрацией торговой марки быстро и просто - звоните нам. Мы можем также помочь с другими способами защиты Вашего бренда.

Узнать больше про процесс регистрации торговой марки здесь