Коронавирус и недобросовестная реклама лекарственных средств: где возникнут проблемы?

Реклама лекарственных средств имеет в первую очередь коммерческий, а только потом информационный характер. Для того чтобы получить коммерческую выгоду от рекламы, рекламодатели применяют различные приемы и техники маркетинга, не всегда принимая во внимание нормы действующего законодательства. А это может привести к потере репутации фармацевтической компании и доверия к ней, в первую очередь, у потребителей.

Сегодня мы поговорим о случаях недобросовестной рекламы лекарственных препаратов, а также о том, на что стоит обратить внимание фармацевтическим компаниям, выбирая рекламную кампанию для собственного бизнеса.

Читайте также: Как рекламировать медицинские услуги?

Что говорят законодательство и государственные органы о рекламе препаратов, как лекарств против Covid-19?

Во-первых, фармацевтическим компаниям стоит обратить внимание на изменения в законодательстве и решения соответствующих органов, касающиеся рекламы лекарств, которые якобы предназначенные для лечения / профилактики COVID-19.

Антимонопольный комитет Украины (АМКУ) разместил на официальном портале рекомендации для рекламодателей, рекламных компаний, телевидения и СМИ, которые являются обязательными для выполнения для этих участников рынка. В рекомендациях АМКУ обязывает не распространять рекламу о лекарствах, которые якобы могут лечить коронавирус.

Также, АМКУ ссылается на Министерство здравоохранения, которое в свою очередь информирует граждан, что реклама лекарств от COVID-19 - фейк, и рекомендует «воздержаться от рекламы лекарственных средств, содержание которой касается лечения и / или профилактики коронавирусов, без надлежащего обоснования в соответствии с действующим законодательством, в частности без наличия официальных рекомендаций Министерства здравоохранения Украины».

Кроме того, ЗУ «О защите от недобросовестной конкуренции» такую ??рекламу трактует как введение в заблуждение. За что предусмотрена ответственность в виде штрафа в размере до пяти процентов дохода (выручки) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) фармацевтической компании за последний отчетный год, который предшествовал тому году, в котором налагается штраф.

Госпродпотребслужба обращает внимание, что в Украине не зарегистрировано ни одного лекарственного средства, которое имеет соответствующие показания для лечения/профилактики против коронавируса. И предупреждает, что к нарушителям будут приняты меры, предусмотренные ст. 26, 27 Закона Украины «О рекламе» и Порядком наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе, утвержденного постановлением Кабинета министров Украины №693 от 26 мая 2004 года. Для оперативного выявления нарушителей, Госпродпотребслужба призывает граждан при обнаружении такой рекламы обращаться в соответствующие органы.

Читайте также: Юридический анализ рекламы медицинских средств

Примеры нарушения законодательства о рекламе в сфере медицинского и фармацевтического бизнеса

Одним из примеров распространения ложной информации является реклама препарата «Трибекс», продавец которого отмечал, что препарат предназначен для «лечения и профилактики (монотерапия и комплексное)», что наводило на мысль о лечебных свойствах препарата. Вместе с тем произошло замалчивание информации о названии пищевого продукта «диетическая добавка».

Черкасским территориальным отделением АМКУ на ФЛП Егорова А.Ю. и ЗАО «Технолог», за нарушение в виде распространения информации, вводящей в заблуждение потребителей (распространение ложных, неполных сведений, которые могут повлиять на намерения потребителей приобрести именно этот товар, именно этого производителя), наложен штраф в соответствующем размере. АМКУ квалифицировал действия предприятия по ст.15-1 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции.

Значительная часть дел по размещению информации на товаре, которая вводит в заблуждение потребителя, находит свое подтверждение в решениях АМКУ и судебных инстанциях.

Иногда бывают случаи, когда реклама уже попала по своему прямому назначению к потребителям, и только после этого фармацевтическая компания/рекламодатель задумывается над возможными нарушениями. Как это произошло, например, в ситуации с фармацевтической компанией «Юрия-Фарм» с медицинским препаратом «Декасан», который, как отмечает производитель, «действует на все сложные вирусы, включая коронавирусы».

Впоследствии, генеральный директор компании отозвал рекламу и попросил прощения у потребителей. Кроме того, в связи с данной ситуацией, «Юрия-Фарм» потеряла прибыли в размере более 10 миллионов гривен.

Подобных сложных ситуаций можно избежать, если вовремя обратиться за помощью к компетентным юристам в данной области. Это может значительно минимизировать риски для Вашей компании.

Интересно: Новые правила регистрации дезинфекционных средств

Практические рекомендации юриста по безопасной рекламе лекарственных препаратов для лечения / профилактики COVID-19

Основываясь на нашем опыте и на анализе десятков судебных дел в данной сфере, мы советуем фармацевтическим компаниям:

• использовать рекомендации по рекламе лекарственных средств только из официальных источников (органов государственной власти) или от квалифицированного юриста, который основывает их на официальных источниках;
• формулировать рекламный лозунг в соответствии с указаниями, содержащимися в инструкции для медицинского применения, которая имеет официальную регистрацию (в т. ч. регистрацию лекарственного средства) в Государственном реестре лекарственных средств;
• анализировать каждую рекламу индивидуально перед обнародованием на предмет достоверности информации для потребителей, не вводить в заблуждение потребителя (избегать неточности, двусмысленности, не использовать преувеличения).

Да, в нашей стране существует большое количество рекламных агентств, которые могут настаивать на определенном видении рекламы Вашей продукции. Однако, если Ваш рекламный менеджер не имеет юридического образования и не следит за всеми новостями в сфере законодательства, ему, к сожалению, очень легко допустить ошибку, которая приведет к штрафам именно Вашего бизнеса.

Если Вы хотите избежать риска штрафов или иной ответственности за рекламу лекарств или медицинских услуг - обращайтесь к нам. Мы проведем качественный анализ Вашей рекламы и предоставим всю информацию и защиту, которые Вам нужны.

Стоимость можно узнать здесь.