Привлечение звезд, блогеров и других известных лиц для рекламы в Украине

Известные бренды часто привлекают знаменитостей, блогеров и других известных людей к рекламе товаров и услуг. Это может происходить в рекламных видео на телевидении, записях на радио или даже когда они «распаковывают» полученный товар в stories Instagram с положительными отзывами о магазине или товаре магазина.

Все это реклама, а значит, компаниям и знаменитостям нужно обращать внимание на видео/промо ролики или другую информацию, которую публикуют у себя на страницах в социальных сетях или видео-блогах. Важно, во-первых, не нарушить законодательные нормы и правила, связанные с рекламой, а во-вторых, верно оформить процесс привлечения к рекламе известных лиц – обеспечить защиту интересов обеих сторон.

В большинстве случаев, юридические вопросы оформления отношений касаются рекламы в социальных сетях или интеграции – короткие видео, которые интегрируются (вмещаются) в авторских передачах знаменитостей, блогеров и т.д. Однако бывают случаи, когда знаменитость привлекают к работе на долгосрочную перспективу. Вспомните, к примеру, какие товары или услуги постоянно рекламирует ваш любимый тревел-блогер или фитнес-модель, за которой вы следите в социальных сетях.

Учитывая нашу практику, подготовили вам некоторые советы, как максимально эффективно позволят вам провести рекламную кампанию и привлечь к тесному сотрудничеству знаменитостей.

Интересно: Как провести рекламную кампанию без штрафов и проблем?

Договор об участии звезды или блогера в рекламе

Устные договоренности и расчет в «наличных деньгах» увеличивают риски возникновения спорных ситуаций. Поэтому всем Клиентам мы рекомендуем заключать договоры со звездными лицами, чтобы юридически формализовать ваши правоотношения.

В договоре с известным лицом (в подавляющем большинстве – это договор о предоставлении услуг или смешанный договор с элементами договора о предоставлении услуг и других договоров) рекомендуем предусмотреть следующие основные положения (существенные условия):

• Четко сформулировать предмет, права и обязанности в договоре, учитывая договоренности и необходимый для вас результат;

• Определить сроки и механизмы создания, интеграции и распространения рекламы;

• Определить ответственность для знаменитости в случае нарушения, а также простой и понятный порядок досудебного урегулирования;

• Определить размер и сроки оплаты, учитывая расходы и налоги;

• Определить четкий и понятный порядок сотрудничества. То есть, сколько stories или постов в социальных сетях должно быть размещено, периодичность и время их размещения. В противном случае вы будете выяснять почему пост размещен в среду, а не в пятницу;

• Другие условия, которые стороны сочтут существенными.

• Касающиеся безопасности информации и персональных данных (GDPR и другие стандарты могут применяться);

• Эксклюзивность, которая заключается в воздержании от сотрудничества с другими конкурентами;

• Возможность расторгнуть договор в случае, если действия, поведение или высказывание знаменитости не соответствуют «нравственным принципам» компании или знаменитость попадает в громкий скандал. В данном случае, компания анализирует возможные убытки, если потребители будут ассоциировать продукцию с конкретной знаменитостью;

• Требования к несовместимости с коррупцией, дискриминацией по определенным признакам и т.д. (вариантов может быть множество). Этих пунктов не нужно бояться, если у вас действительно нулевая толерантность к перечисленным факторам.

Договор может быть заключен с:

• ФЛП знаменитости, если таковой существует. Это самый оптимальный вариант, экономящий всем налоги;

• Если договор заключается с физическим лицом (периодически такие случаи происходят), то помните, что компания как налоговый агент обязана выплатить 18% НДФЛ + 1,5% военный сбор. Поэтому лучше обсудить и просчитать этот вопрос заранее;

• ФЛП или юридическим лицом, являющимся агентом знаменитости (некоторые знаменитости часто бывают в концертных турах, путешествиях или отпусках и имеют соответствующего агента, помощника, директора, менеджера), с ивент агентствами, рекламными агентствами или другими субъектами хозяйствования. Для заключения контракта с такими лицами необходимо проверить объем их юридических возможностей, заключить контракт, к примеру, доверенность либо контракт со знаменитостью. Копии этих документов лучше запросить и проанализировать перед заключением договора.

Кроме этого, отдельным и достаточно распространенным явлением является «бренд-амбасадор», о котором расскажем в следующих наших материалах.

Интересно: Реклама в интернете: правила и ответственность

Другие юридические аспекты рекламы товаров или услуг с привлечением известных лиц

Важно сразу определить вопросы создания и использования объектов интеллектуальной собственности в рекламе. К примеру, в договоре со знаменитостью обязательно нужно определить следующее:

• Кому принадлежат имущественные права на созданный объект интеллектуальной собственности (например, интеграция), и кто и каким образом имеет право их использовать.

• Использование торговых марок других объектов интеллектуальной собственности также должно быть правомерным. Для использования музыки, изображений или других объектов авторского права также требуется соответствующее разрешение.

Очень подробно об интеллектуальной собственности в рекламе можно почитать здесь.

Информация о товаре или услуге вашей компании должна быть определена четко, понятно и доступно. Подробно об информации, запрещенной в рекламе, мы рассказали в нашей статье.

Правильное формирование содержания рекламных материалов, высказываний знаменитости, текстов, фото и других элементов позволит вам избежать:

• нежелательных претензий или споров с другими лицами, по мнению которых их право нарушено;

• споров с привлеченной знаменитостью или ее агентами;

• репутационный ущерб для вашего бренда.

Если в рекламе присутствует другое физическое лицо или дети, рекомендуем также обратить на это особое внимание и получить необходимые разрешения.

Однако, каждое сотрудничество со знаменитостью является индивидуальным и имеет определенные особенности.

Если вы привлекаете знаменитость для проведения розыгрышей, конкурсов или других активностей, важно заранее определить правила проведения этих активностей и позаботиться о том, чтобы эти правила были доступны для ознакомления.

Мы постоянно помогаем нашим Клиентам в проведении рекламных кампаний, розыгрышей или конкурсов разного масштаба. Наши юристы обладают подходящей компетенцией и помогут вам с юридическим сопровождением привлечения известных лиц к рекламированию ваших товаров и услуг.

Не нашли ответ на свой вопрос?

Стоимость можно узнать здесь.

Все о ведении бизнеса в Украине здесь.