Как защитить свой бренд, если регистрация торговой марки невозможна?

Основная задача любого "бренда" (фирменного стиля) заключается в том, чтобы позволить потенциальному Клиенту отличить товары и услуги, предлагаемые одним лицом, от аналогичных или подобных товаров и услуг, предлагаемых на рынке. 

Чаще всего защита бренда происходит путем регистрации торговой марки. Но бывают ситуации, когда такая регистрация невозможна (например, получение отказа в регистрации от Укрпантента) или нецелесообразна (в частности, из-за длительного срока регистрации или больших пошлин).

Даже в таком случае есть возможность обезопасить потенциальных Клиентов от подделок и обеспечить "прибыльность" своего бренда. Ниже поговорим о некоторых из них. 

Примечание: Если Вы хотите пойти путем регистрации торговой марки - узнайте больше информации по ссылке.

Способ 1. Патентование промышленного образца 

Промышленным образцом является внешнее оформление. На английский язык его можно перевести как "design" (дизайн), что в целом хорошо характеризует его назначение (удовлетворение эстетических и эргономических потребностей). 

Законодательство определяет, что в качестве промышленного образца могут быть форма товара или упаковки, рисунок, расцветка, их комбинация. При этом логотип компании-производителя или дистрибьютора, если он наносится, например, на товар или его упаковку, также может подлежать защите как промышленный образец. 

Важно! В отличие от торговых марок, объектом патентного образца может быть только визуальное решение. 

Например, если в качестве фирменного стиля заведения используется комбинация цветов и узоров, которыми украшено все: от занавесок, стен и до кофейных чашек, а также приятный запах и характерная музыка (вроде всеми узнаваемой стартовой мелодии телефонов "Нокиа"), то промышленным образцом в этом перечне могут быть только цвета и картинки, в то время как мелодия и запах могут подлежать охране как торговая марка. 

При этом в качестве промышленного образца не могут выступать: 

• объекты архитектуры (кроме малых архитектурных форм); 
• печатная продукция; 
• объекты с неустойчивой формой (жидкости, газы, сыпучие вещества и пр.). 

Вот несколько нюансов, касающихся патентования промышленного образца:

- Основным критерием охраноспособности промышленного образца является его новизна (но не уникальность). 
- Право собственника промышленного образца удостоверяется патентом. Патент на промышленный образец предусматривает по крайней мере такие возможности: 

• защита от контрафактной продукции путем внесения информации в таможенный реестр; 
• возможность обжаловать посягательства на такой объект; 
• передача объекта в пользование другим лицам (в том числе через "франшизу"). 

Также стоит учитывать, что один патент на промышленный образец может выдаваться на несколько вариантов одного объекта, которые отличаются несколькими элементами, например, цветовой гаммой узора и наличием дополнительных штрихов в рисунке. 

- Срок рассмотрения заявки на получение патента на промышленный образец значительно короче, по сравнению с регистрацией торговой марки и, как правило, не превышает одного года. 
- Также существенно ниже пошлины, которые оплачиваются за действия, связанные с получением патента. 
- Срок действия патента на промышленный образец составляет 10 лет с возможностью его продления еще на 5. 

Интересно: Полезная модель в Украине

Способ 2. Коммерческое наименование 

В случае, если для идентификации себя на рынке предприятие использует не собственное наименование, а иное специфическое яркое название, такое название может подлежать охране как коммерческое наименование. 

При этом, в отличие от торговой марки, коммерческое наименование не подлежит регистрации, а право на него возникает с первого (как правило, публичного) использования и не имеет определенных сроков. 

Часто для подтверждения того, что коммерческое наименование принадлежит конкретному предприятию, информация о таком наименовании вносится в устав с последующей разработкой специальной системы его использования и управления ним. 

Но стоит принять во внимание, что отстоять право на такое наименование в случае посягательства очень сложно, особенно если оно было кем-то зарегистрировано как торговая марка. 

Вышеуказанные способы – не единственные, но одни из самых распространенных, позволяющих осуществить защиту фирменного стиля определенным образом в том случае, если регистрация торговой марки невозможна. При этом, чтобы обеспечить надлежащую охрану его элементов, этот вопрос стоит рассматривать на этапе планирования развития бренда. 

Если Вам нужна помощь с получением патента или с защитой Вашего коммерческого названия - звоните нам. Мы сможем помочь быстро и просто.

Вы можете узнать больше про право интеллектуальной собственности тут.