Оформление ресторана: вывеска или реклама?

Наружное оформление ресторана будет привлекать внимание посетителей, а также производить первое впечатление о заведении. Однако к этому вопросу важно подходить не только творчески, но и с учетом законодательных требований. Иначе неприятностей со стороны контролирующих органов не избежать.

Есть определенная разница между оформлением наружной рекламы и вывеской, которая закреплена законодательно.

Сегодня мы поговорим о том, какое решение для ресторана будет оптимальным – вывеска или реклама? И как отличаются процедуры установки для каждого из этих видов оформления?

Интересно: Как открыть ресторан с нуля?

Что такое вывеска ресторана, и что на ней может размещаться?

Владельцы ресторанов должны размещать информацию о заведении на фасадной части помещения. Там должна быть информативная вывеска, что будет содержать указание типа (класса) ресторана, его название, режим работы, а также наименование субъекта деятельности.

Кроме того, на табличке с информацией о заведении могут быть размещены знаки для товаров и услуг. Однако для этого у владельца должно быть свидетельство на знак для товаров и услуг, или лицензионный договор.

Важно! На вывеске не может содержаться информация о перечне услуг (товаров), меню заведения, а также призывов к приобретению товара или потреблению услуги. На вывеске нельзя размещать информацию/текст, направленную на формирование осведомленности потенциальных посетителей или формирование их интереса относительно товара или услуги.

Следовательно, вывеска является гарантированным правом владельцу заведения дать о себе знать потенциальным посетителям. Однако в ограниченном объеме информации.

Как разместить вывеску в ресторане?

Вывеска размещается на наружной поверхности помещения не выше первого этажа или непосредственно на нем, возле входа, а также может быть размещена на внутренней поверхности помещения.

Размер вывески должен быть до 3-х кв.м.

Преимуществом вывески перед рекламой является то, что вывеска устанавливается бесплатно, и для ее размещения не нужно специальное разрешение – достаточно лишь уведомить орган местного самоуправления.

Кроме того, законодательством не запрещена установка вывесок на передвижных конструкциях у входа в заведение. Также допускается размещение нескольких вывесок одновременно.

Важно! В каждом городе отдельно устанавливаются индивидуальные правила (Порядок) размещения вывесок как объектов благоустройства города. Наша компания оказывает консультативную и практическую помощь в открытии ресторана и установлении вывески или рекламы в Киеве.

За несоответствие правилам, вывески могут быть демонтированы представителями этих местных органов.

При нарушении условий установки и содержания информативных вывесок, соответствующие объекты могут быть признаны контролирующими органами рекламой, что может привести к наложению определенных санкций.

Важно! Название заведения, указанное в вывеске, должно быть зарегистрировано, и указываться в регистрационных документах предприятия. В противном случае вывеска может быть признана рекламой.

Разместить вывеску не сложно. Обычно в процессе работы с нашими Клиентами над проектами по открытию ресторанного бизнеса, мы оформляем уведомления об установке вывески, проверив заранее верность ее оформления. Это помогает избежать возможных проблем с демонтажем вывески или штрафом в будущем.

Что делать, если вы получили сообщение о неправильном размещении вывески?

Вывеску можно демонтировать или «узаконить» как наружную рекламу.

Важно! По истечении срока самостоятельного демонтажа, указанного в предупреждении, представители коммунальной службы демонтируют информационную вывеску сами. Но в этом случае владелец ресторана получает счета на оплату услуг за демонтаж, транспортировку, а также хранение вывески.

Одним из способов защиты прав и интересов владельцев конструкции (вывесок) является доказывание в национальных судах того факта, что реклама от вывески отличается по содержанию информации, а не по способу ее подачи.

Рассмотрим в качестве примера один из судебных кейсов: Владелец магазина подал админ иск о признании незаконным и отмене решения органа о наложении на него штрафа за нарушение законодательства о рекламе. Представителями этого органа был составлен протокол на владельца магазина о нарушении законодательства о рекламе на основании того, что, по мнению представителей, вывеска с обозначением торговой марки на фасаде здания является рекламой, а не информационной вывеской.

Суд заслушал мнение обеих сторон, и решающим по делу стало то, что представители госоргана не конкретизировали, каким образом размещенная на вывеске информация должна была сформировать/поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес к этому магазину или определенному его товару. Поэтому в данном случае суд разрешил дело в пользу владельца магазина. Однако роль сыграла верная стратегия защиты и анализ действий представителей органа.

Важно! Если размещение информационной вывески является обязательным законодательным требованием, то реклама – исключительно право предпринимателя.

Интересно: Бухгалтерский учет в ресторане

Что такое наружная реклама ресторана, и где ее можно разместить?

Реклама ресторана – это информация о заведении, которая распространяется в любой форме и любым способом, и направлена ??на привлечение интереса потребителей к заведению.

Такая реклама размещается на определенных конструкциях, которые могут быть временными или стационарными – на рекламоносителях. Они могут размещаться на открытых местностях, например: внешние поверхности домов, сооружения, на определенных частях уличного оборудования, а также над проезжей частью дорог и улиц.

Независимо от формы или способа распространения, реклама должна быть четко отделена от другой информации так, чтобы ее можно было идентифицировать именно как рекламу. Она содержит призывы к посещению определенного заведения, которое рекламируется, и содержит иную информацию кроме наименования, деятельности и времени работы.

В чем состоит сложность размещения рекламы?

Для размещения рекламы нужно получить разрешение, которое выдается распространителю рекламы. Процедура его получения требует времени и понимания процесса.

Законодательством установлен исчерпывающий перечень требований, в частности:

• по соблюдению владельцами рекламных объектов требований техники безопасности, так реклама не должна закрывать дорожные знаки, светофоры, ограничивать обзор пешеходных переходов, остановок транспорта и т.п.;

• освещение рекламных объектов не должно ослеплять водителей, а также светить в жилые квартиры;

• запрещается размещать наружную рекламу на пешеходных дорожках и аллеях; в городах и других населенных пунктах на расстоянии менее 5 метров от края проезжей дороги и/или от поверхности дорожного покрытия, в случаи если рекламная конструкция выступает за пределы края проезжей части.

Кроме того, реклама на домах и сооружениях размещается только после получения согласия владельцев таких помещений и не должна содержать информации или изображений, которые могут нарушать этические, моральные и другие подобные нормы.

Важно! Многие предприниматели задумываются о размещении баннера возле ресторана. Баннер – это графическое изображение, имеющее рекламный характер. Его размещают для привлечения потенциальных клиентов. Следовательно, на баннер также требуется соответствующее разрешение.

Для получения разрешения можно обратиться в ЦНАП с соответствующим пакетом документов, а именно:

• Заявлением;

• Эскизом рекламного средства с конструктивным решением;

• Фотографией или компьютерным макетом места, на котором планируется размещение определенного рекламного средства.

На практике Клиенты сталкиваются с частыми отказами в выдаче такого разрешения со стороны органа по разным причинам, например, из-за подачи неполного пакета документов, необходимых для получения разрешения, либо обнаружения в документах недостоверных сведений, либо наличия отрицательного заключения по результатам проведенной экспертизы и обследования, необходимых для выдачи разрешения и т.д.

Поэтому, во избежание неприятностей с отказами госорганов, рекомендуем заручиться поддержкой наших юристов. Они помогут в подготовке необходимых документов и получении соответствующего разрешения.

Могут ли быть признаны объектами авторского права отдельные элементы рекламы ресторана?

В рекламе могут использоваться различные объекты авторского права, например, рисунки (анимации), фото, музыкальное оформление, видео, дизайн, доменные имена, шрифт и т.д.

Однако любое использование в рекламе художественных произведений может осуществляться согласно требованиям законодательства Украины об авторских и смежных правах.

Использовать в рекламе художественные произведения можно только при условии, что на такие произведения истек срок действия авторских прав. В противном случае необходимо получить разрешение на использование таких произведений от автора или его правопреемника путем заключения договора.

Если вы хотите использовать фото/изображения из Интернета, советуем брать такие фото с бесплатных фотостоков, предварительно ознакомившись с правилами использования таких сайтов, на которых прописаны подробные условия:

• каким образом изображение может быть использовано и при каких условиях;

• нужно ли указывать автора и источник заимствования фото и т.п.

Или, как альтернатива – разработать собственный логотип, который невозможно будет идентифицировать с другим.

Кроме того, объектом авторского права может быть такая составляющая рекламы как «слоган», то есть короткая по содержанию фраза, которая легко запоминается и содержит основную идею продукта, предлагаемого потребителям. Хотя законодательством не установлены отдельные требования по использованию слоганов в рекламе.

Основным условием признания рекламного слогана объектом авторского права является наличие элемента творчества, к тому же фраза должна выражаться в объективной форме и быть столь оригинальной, чтобы исключить вероятность совпадения с другими слоганами.

Рекламные слоганы могут регистрироваться как знаки для товаров и услуг, или быть самостоятельным объектом авторского права.

Если у Вас есть вопросы по регистрации слогана для рекламы вашего заведения – заказывайте консультацию наших юристов. Обычно консультация по этому вопросу входит в пакет услуг по открытию ресторана в Киеве.

Какая предусмотрена ответственность за нарушение законодательства о рекламе?

Штрафы за нарушение норм размещения вывески или внешнего баннера в Украине – в размере пятикратной стоимости распространения рекламы, которая определяется исходя из договорной стоимости без учета налогов и сборов. А если такую ??стоимость невозможно определить —накладывается штраф в размере до 300 необлагаемых минимумов доходов граждан (сейчас это до 5100 грн).

За повторное нарушение законодательства на протяжении года накладывается штраф в двойном размере.

Следовательно, разграничение понятий между вывеской и рекламой заключается в их целевом назначении и особенностях их размещения, то есть по содержанию информации и месту их расположения.

И какую бы форму информирования своего заведения Вы ни выбрали, квалифицированный совет юриста – это гарантия защиты ваших средств и времени. Особенно если Вы желаете привлечь внимание к своему заведению именно рекламой, с использованием товарных знаков или рекламных слоганов. Такая реклама стопроцентно привлекает больше внимания посетителей к ресторану, однако и требует дополнительных усилий для получения разрешений на установку.

Наши юристы:

• проконсультируют по установке вывески или рекламы в вашем заведении;

• получат необходимые разрешения и сформируют сообщения в государственный орган об установлении вывески;

• подготовят для вас дорожную карту для открытия именно вашего ресторана в Киеве;

• получат другие разрешительные документы для открытия ресторана;

• дадут советы по выбору помещения;

• обеспечат полное юридическое сопровождение в процессе открытия ресторанного бизнеса.

Стоимость услуг можно узнать здесь.

Оформление ресторана – это лишь маленькая деталь в механизме запуска Вашего ресторанного бизнеса. Наши юристы могут оказать квалифицированную юридическую поддержку на всех стадиях открытия заведения.

Не нашли ответ на свой вопрос?

Все об открытии ресторана в Киеве здесь.