Интеллектуальная собственность в рекламе

Реклама является одним из наиболее эффективных инструментов, для знакомства потребителя с товарами и услугами, улучшения узнаваемости бренда или расширения своего присутствия на рынке.

Поскольку реклама, в большинстве случаев, является визуальной или аудиовизуальной, при ее разработке и планировании необходимо соблюдать установленные законодательством Украины требования по использованию объектов интеллектуальной собственности.

Какие изображения или музыкальные, литературные произведения можно использовать в рекламе? Когда цитирование или использование какого-либо произведения или намека на произведение может считаться нарушением прав интеллектуальной собственности? Как организовать решение вопросов, связанных с интеллектуальной собственностью и рекламой?

Интересно: Бизнес-планирование для бизнеса в Украине

Какие объекты права интеллектуальной собственности обычно используются в рекламе?

В большинстве случаев, в рекламных материалах используются:

• Торговые марки;

• Объекты авторского права (аудиовизуальные, музыкальные, литературные, фотографические и другие произведения);

• Промышленные образцы;

• Географические указания.

Использование каждого из вышеупомянутых объектов интеллектуальной собственности в рекламных материалах имеет свои особенности, но мы наработали собственную методику и определенные общие правила, которые рекомендуем соблюдать:

1. Должный объем прав для владельцев рекламы.

При использовании объектов интеллектуальной собственности вы можете использовать такие объекты только в пределах определенных прав и способов использования.

К примеру, если в рекламе будет использовано музыкальное произведение, необходимо получить от владельца или другого лица, имеющего право на использование музыкального произведения, согласие. Такое согласие должно быть предоставлено способом, определенным законодательством: публичное оповещение, воспроизведение, публичный показ, публичная демонстрация произведения.

Часто для рекламы используются изображения из фотобанков. Однако перед использованием такого изображения убедитесь, что условиями договора предусмотрено использование изображения в коммерческих целях.

2. Наличие необходимых документов для использования объектов интеллектуальной собственности в рекламе.

Для использования в рекламных кампаниях объектов интеллектуальной собственности необходимо обеспечить наличие соответствующих документов. Например, если в рекламе используется не принадлежащая Вам торговая марка или объект авторского права, рекомендуем получить соответствующее разрешение (лицензию) или заключить лицензионный договор с владельцем или лицом, обладающим соответствующими правами.

Если видео или музыкальное сопровождение для рекламы создавали на заказ другие лица, также нужно получить имущественные права. Отдельно следует позаботиться, чтобы имущественные права на созданные объекты интеллектуальной собственности работниками юридического лица также принадлежали ему.

3. Отсутствие нарушения прав других лиц.

Перед использованием в рекламных материалах объектов интеллектуальной собственности проанализируйте, использовались ли такие объекты другими лицами до Вас.

Часто бывает, что креативный отдел компании или другие привлеченные лица копируют сценарий, рекламные материалы у других лиц или просто используют фото или музыку, которые загружены из интернета, выдавая их за собственное креативное и уникальное решение. Такие действия могут привести к нарушению прав других лиц, даже если вы о таких нарушениях не догадывались.

В нашей практике были подобные кейсы. Клиент заказал производство рекламного видео для своего продукта. При этом исполнитель создавал сюжет, согласовывал локацию, формировал сценарий и утверждал все это с Клиентом. В результате для съемок рекламы была построена скульптура, являющаяся точной копией известной скульптуры, размещенной за границей. Использование такой скульптуры могло бы создать риск иска со стороны лица, обладающего соответствующими правами на произведение.

4. Недопущение недобросовестной рекламы.

Если на рынке присутствуют конкуренты, желательно проанализировать их рекламные материалы во избежание возможных рисков нарушения прав конкурентов или недобросовестной рекламы. Также необходимо провести анализ содержания рекламных материалов.

5. Создание собственного портфолио объектов интеллектуальной собственности.

Для проведения рекламы часто регистрируются отдельные торговые марки с целью недопущения использования их конкурентами. Имущественные права на объекты авторского права можно получить путем передачи таких прав от автора или лица, обладающего имущественными правами.

Интересно: Как провести рекламную кампанию без замечаний и штрафов?

Способы проверки прав на объекты интеллектуальной собственности

Подготовка к запуску рекламных материалов предполагает несколько этапов проверки и обеспечения необходимыми документами и разрешениями. Об использовании объектов интеллектуальной собственности в рекламе, на основе практического опыта, мы подготовили полезный алгоритм проверки:

1. Проверить товарные марки, промышленные образцы, географические указания можно с помощью сайта СИС Укрпатента. Однако для получения наиболее точных результатов проверки лучше обратиться за помощью юриста, умеющего пользоваться системой и знающего необходимые критерии для поиска.

2. Музыкальные произведения. Если вы знаете, какие музыкальные произведения или их части вы хотите использовать, можно найти лицо, которому принадлежат имущественные права на такое произведение, или обратиться в организацию коллективного управления авторскими и смежными правами.

3. Реклама конкурентов также может являться предметом проверки. В рекламе конкурентов можно увидеть, какие объекты уже использовались конкурентами.

4. Графические элементы, используемые в рекламе, если они не были созданы специально для рекламы, лучше проверить в фотобанках, открытых источниках и т.п.

Юридическая «очистка» рекламных материалов

При планировании рекламных кампаний следует учитывать необходимость правомерного использования объектов интеллектуальной собственности. В юридических кругах часто используется термин «очистка» для устранения рисков неправомерного использования объектов интеллектуальной собственности. Обычно такая процедура включает:

1. Анализ рекламного материала, идентификацию объектов интеллектуальной собственности. Анализ рисков, возникающих в связи с использованием того или иного объекта интеллектуальной собственности.

2. Подготовка, согласование и получение документов, обеспечивающих право на использование объектов интеллектуальной собственности в пределах необходимого объема для проведения рекламной кампании. Необходимо заключить договоры со всеми участниками процесса создания рекламы: фотографы, сценаристы, режиссеры, художники, операторы-постановщики, авторы текстов и т.п.

3. Анализ содержания рекламных материалов, текстов и информации, рекламных материалов конкурентов.

4. Редактирование рекламных материалов в случае необходимости.

5. Финальное согласование рекламных материалов со всеми участниками создания и распространения рекламы.

Каждая реклама нуждается в индивидуальном подходе и анализе. Именно такие подходы используют наши юристы.

Интересно: Зачем украинским ИТ компаниям "Дия Сити"

Нарушение норм по рекламе и ответственность за них

Неправомерное использование объектов интеллектуальной собственности в рекламных кампаниях может привести к следующим нарушениям:

1. Нарушение имущественных и неимущественных прав на объекты интеллектуальной собственности, которые принадлежат другим лицам.

Если в результате использования объектов права интеллектуальной собственности нарушаются имущественные или неимущественные права других лиц, можно ожидать претензии или иски от таких лиц. В таком случае, истец может потребовать устранения нарушения, компенсации ущерба и морального вреда.

2. Нарушение законодательства о рекламе в области интеллектуальной собственности.

В рекламе запрещается имитировать или копировать текст, изображения, музыкальные или звуковые эффекты, применяемые в рекламе других товаров, если иное не предусмотрено законами Украины в сфере интеллектуальной собственности.

За нарушение законодательства о рекламе производители и распространители рекламы могут получить штраф в пятикратном размере стоимости производства и распространения рекламы.

3. Недобросовестная конкуренция в сфере рекламы.

Антимонопольный комитет Украины также имеет полномочия налагать штраф за следующие нарушения:

• Неправомерное использование обозначений в рекламе;

• Неправомерное использование товара другого производителя;

• Копирование внешнего вида товара в рекламе;

• Сравнительная реклама.

Ответственностью может стать штраф в размере до 5% от дохода (выручки) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) предприятия хозяйствования за последний отчетный год, предшествовавший году, в котором налагается штраф.

Всего этого можно избежать, если предварительно проверить содержание, оформление и организацию рекламной кампании.

Если вы хотите быть уверенными в том, что реклама вашего продукта принесет вам прибыль, а не проблемы – обращайтесь к нам. Мы проведем предварительный анализ как самой рекламы, так и сопутствующих организационных аспектов.

Стоимость консультации можно узнать здесь.

Все о ведении бизнеса в Украине здесь.