Залучення зірок, блогерів та інших відомих осіб для реклами в Україні

Відомі бренди часто залучають знаменитостей, блогерів та інших відомих осіб в рекламі товарів та послуг. Це може відбуватися у рекламних відео на телебаченні, записах на радіо чи навіть коли вони «розпаковують» отриманий товар в stories Instagram з позитивними відгуками про магазин чи товар магазину. 

Все це реклама, а отже, компаніям та знаменитостям потрібно звертати увагу на відео/промо ролики чи іншу інформацію, яку публікують в себе на сторінках в соціальних мережах чи відео-блогах. Важливо, по-перше, не порушити законодавчі норми та правила, пов'язані з рекламою, а по-друге, вірно оформити процес залучення до реклами відомих осіб - забезпечити захист інтересів обох сторін. 

В більшості випадків, юридичні питання оформлення відносин стосуються реклами в соціальних мережах або інтеграції - короткі відео, які інтегруються (вміщуються) в авторських передачах  знаменитостей, блогерів тощо. Проте, бувають випадки, коли знаменитість залучають до роботи на довгострокову перспективу. Згадайте, наприклад, які товари або послуги постійно рекламує ваш улюблений тревел-блогер чи фітнес-модель, за якою ви слідкуєте в соціальних мережах.  

Враховуючи нашу практику, підготували для вас деякі поради, як максимально ефективно дозволять вам провести рекламну кампанію та залучити до тісної співпраці знаменитостей.  

Цікаво: Як провести рекламну кампанію без штрафів та проблем?

Договір про участь зірки або блогера в рекламі

Усні домовленості та розрахунок в «готівці» збільшують ризики виникнення спірних ситуацій. Тому, всім Клієнтам ми рекомендуємо укладати договори зі зірковими особами, щоб юридично формалізувати ваші правовідносини. 

В договорі з відомою особою (в переважній більшості – це договір про надання послуг, або змішаний договір з елементами договору про надання послуг та інших договорів) рекомендуємо передбачити наступні основні положення (істотні умови):

• Чітко сформулювати предмет, права та обов’язки в договорі, враховуючи домовленості та необхідний для вас результат; 

• Визначити строки та механізми створення, інтеграції та розповсюдження реклами; 

• Визначити відповідальність для знаменитості, у випадку порушення та простий і зрозумілий порядок досудового врегулювання;

• Визначити розмір та строки оплати, враховуючи витрати та податки; 

• Визначити чіткий та зрозумілий порядок співпраці. Тобто, скільки stories або постів в соціальних мережах має бути розміщено, періодичність та час їх розміщення. В іншому випадку, ви будете з’ясовувати чому пост розміщений в середу, а не в п’ятницю тощо; 

• Інші умови, які сторони вважатимуть істотними. 

Наявність договору допоможе Вам відстояти свою позицію у досудовому чи судовому порядку.

Судова практика за позовами до блогерів також не стоїть на місці. Свіжа Постанова Верховного Суду у справі позову замовника «give away» до блогера за порушення умов договору, та не надання накрутки передплатників у Instagramm.

В результаті Верховний Суд ухвалив стягнути з блогера штраф у розмірі 250 тисяч гривень за порушення умов договору.

Сьогодні це стає додатковим аргументом на користь наявності договору з блогерами, а також:

• Підписаний Договір із блогером надає можливість стягнути збитки та штрафні санкції з блогера.
• Детальні формулювання, конкретизація роботи та штрафи дозволяють підготувати сильну правову позицію.
• Якщо послуги не надаються або не надаються якісно - подібні ситуації потрібно фіксувати.

Якщо ви співпрацюєте з компаніями ринку Європи та США, в договорі часто можуть бути додаткові, та не зовсім звичні для нас вимоги: 

• Щодо безпеки інформації та персональних даних (GDPR та інші стандарти можуть застосовуватись);

• Ексклюзивності, яка полягає в утриманні від співпраці з іншими конкурентами; 

• Можливості розірвати договір у випадку, якщо дії, поведінка чи висловлювання знаменитості не відповідають «моральним принципам» компанії або якщо знаменитість потрапляє в гучний скандал. В даному випадку, компанія аналізує можливі збитки, якщо споживачі будуть асоціювати продукції з конкретною знаменитістю; 

• Вимоги до несумісності з корупцією, дискримінацією за певними ознаками тощо (варіантів може бути безліч). Цих пунктів не треба боятись, якщо у вас дійсно нульова толерантність до перерахованих  факторів.  

Договір може бути укладено з: 

• З ФОП знаменитості, якщо такий існує. Це найоптимальніший варіант, який економить всім податки;

• Якщо договір укладається з фізичною особою (періодично такі випадки відбуваються), то пам’ятайте, що компанія як податковий агент зобов’язана виплатити 18% ПДФО + 1,5% військовий збір. Тому, краще обговорити та прорахувати це питання заздалегідь; 

• З ФОП або юридичною особою, яка є агентом знаменитості (деякі знаменитості часто бувають в концертних турах, подорожах чи відпустках та мають відповідного агента, помічника, директора, менеджера), з івент агентствами, рекламними агентствами чи іншими суб’єктами господарювання. Для укладання договору з такими особами потрібно перевірити обсяг їх повноважень, укласти договір, наприклад, довіреність чи договір зі знаменитістю. Копії цих документів краще запросити та проаналізувати перед укладанням договору. 

Крім цього, окремим та достатньо поширеним явищем є «бренд-амбасадор», про яке розповімо в наших наступних матеріалах.  

Цікаво: Реклама в інтернеті: правила та відповідальність

Інші юридичні аспекти реклами товарів чи послуг із залученням відомих осіб

Важливо відразу визначити питання щодо створення та використання об’єктів інтелектуальної власності в рекламі. Наприклад, в договорі зі знаменитістю обов’язково потрібно визначити наступне:

• Кому належать майнові права на створений об’єкт інтелектуальної власності (наприклад, інтеграція), і хто, та яким чином має право їх використовувати. 

• Використання торгових марок інших об'єктів інтелектуальної власності також має бути правомірним. Для використання музики, зображень чи інших об’єктів авторського права також потрібно отримати відповідний дозвіл. 

Дуже детально про інтелектуальну власність в рекламі можна почитати тут.

Інформація про товар чи послугу вашої компанії має бути визначена чітко, зрозуміло та доступно. Детально про інформацію, яка заборонена в рекламі ми зазначили в нашій статті. 

Правильне формування змісту рекламних матеріалів, висловлювань знаменитості, текстів, фото та інших елементів дозволить вам уникнути:

• небажаних претензій чи спорів з іншими особами, на думку яких їх право порушене;

• суперечок із залученою знаменитістю чи її агентами;

• репутаційних збитків для вашого бренду.

Якщо в рекламі буде присутня інша фізична особа чи діти, рекомендуємо також звернути на це особливу увагу та отримати необхідні дозволи. 

Однак, кожна співпраця зі знаменитістю є індивідуальною і передбачає певні особливості.  

Якщо ви залучаєте знаменитість для проведення розіграшів, конкурсів чи інших активностей, важливо заздалегідь визначити правила проведення цих активностей та подбати, щоб ці правила були доступні для ознайомлення.  

Ми постійно допомагаємо нашим Клієнтам в проведенні рекламних кампаній, розіграшів чи конкурсів різного масштабу. Наші юристи мають належну компетенцію та допоможуть вам з юридичним супроводом залучення відомих осіб до рекламування ваших товарів та послуг. 

Не знайшли відповідь на своє питання?

Вартість можна дізнатися тут.

Все про ведення бізнесу в Україні тут.