Як захистити свій бренд, якщо реєстрація торгової марки неможлива?

Основне завдання будь-якого "бренду" (фірмового стилю) полягає в тому, щоб дозволити потенційному Клієнту відрізнити товари та послуги, що пропонуються однією особою, від аналогічних або подібних товарів і послуг, пропонованих на ринку.

Найчастіше захист бренду відбувається шляхом реєстрації торгової марки. Але бувають ситуації, коли така реєстрація неможлива (наприклад, отримання відмови в реєстрації від Укрпантента) або недоцільна (зокрема, через тривалий строк реєстрації або високі мита).

Навіть в такому випадку є можливість убезпечити потенційних Клієнтів від підробок і забезпечити "прибутковість" свого бренду. Нижче поговоримо про деякі з них.

Примітка: Якщо Ви хочете піти шляхом реєстрації торгової марки - дізнайтеся більше інформації за посиланням.

Спосіб 1. Патентування промислового зразка

Промисловим зразком є зовнішнє оформлення. На англійську мову його можна перевести як "design" (дизайн), що в цілому добре характеризує його призначення (задоволення естетичних та ергономічних потреб).

Законодавство визначає, що в якості промислового зразка можуть бути форма товару або упаковки, малюнок, колір, їх комбінація. При цьому логотип компанії-виробника або дистриб'ютора, якщо він наноситься, наприклад, на товар або його упаковку, також може підлягати захисту як промисловий зразок.

Важливо! На відміну від торгових марок, об'єктом патентного зразка може бути тільки візуальне рішення.

Наприклад, якщо в якості фірмового стилю закладу використовується комбінація кольорів і візерунків, якими прикрашено все: від фіранок, стін і до кавових чашок, а також приємний запах і характерна музика (на кшталт усіма впізнаваною стартової мелодії телефонів "Нокіа"), то промисловим зразком в цьому переліку можуть бути тільки кольори та картинки, в той час як мелодія і запах можуть підлягати охороні як торгова марка.

При цьому в якості промислового зразка не можуть виступати:

• об'єкти архітектури (крім малих архітектурних форм);
• друкована продукція;
• об'єкти з нестійкою формою (рідини, гази, сипучі речовини та ін.).

Ось кілька нюансів, що стосуються патентування промислового зразка:

- Основним критерієм охороноздатності промислового зразка є його новизна (але не рідкість).
- Право власника промислового зразка засвідчується патентом. Патент на промисловий зразок передбачає принаймні такі можливості:

• захист від контрафактної продукції шляхом внесення інформації до митного реєстру;
• можливість оскаржити посягання на такий об'єкт;
• передача об'єкта в користування іншим особам (в тому числі через "франшизу").

Також варто враховувати, що один патент на промисловий зразок може видаватися на кілька варіантів одного об'єкта, які відрізняються кількома елементами, наприклад, кольоровою гамою візерунка та наявністю додаткових штрихів в малюнку.

- Строк розгляду заявки на отримання патенту на промисловий зразок значно коротше в порівнянні з реєстрацією торгової марки і, як правило, не перевищує одного року.
- Також суттєво нижчі мита, що сплачуються за дії, пов'язані з отриманням патенту.
- Строк дії патенту на промисловий зразок становить 10 років з можливістю його продовження ще на 5.

Цікаво: Корисна модель в Україні

Спосіб 2. Комерційне найменування

У разі, якщо для ідентифікації себе на ринку підприємство використовує не власне найменування, а іншу специфічну яскраву назву, така назва може підлягати охороні як комерційне найменування.

При цьому, на відміну від торгової марки, комерційне найменування не підлягає реєстрації, а право на нього виникає з першого (як правило, публічного) використання і не має певних строків.

Часто для підтвердження того, що комерційне найменування належить конкретному підприємству, інформація про таке найменування вноситься до статуту з подальшою розробкою спеціальної системи його використання і управління ним.

Але варто взяти до уваги, що відстояти право на таке найменування у разі посягання дуже складно, особливо якщо воно було кимось зареєстровано як торгова марка.

Вищевказані способи - не єдині, але одні з найпоширеніших, що дозволяють здійснити захист фірмового стилю певним чином, якщо реєстрація торгової марки неможлива. При цьому, щоб забезпечити належну охорону його елементів, це питання варто розглядати на етапі планування розвитку бренду.

Якщо Вам потрібна допомога з отриманням патенту або з захистом Вашої комерційної назви - телефонуйте нам. Ми зможемо допомогти швидко та просто.

Ви можете дізнатися більше про право інтелектуальної власності тут.