Оформлення ресторану: вивіска чи реклама?

Зовнішнє оформлення ресторану буде привертати увагу відвідувачів, а також справляти перше враження від закладу. Проте до цього питання важливо підходити не тільки творчо, але й з урахуванням законодавчих вимог. Інакше неприємностей з боку контролюючих органів не уникнути.

Є певна різниця між оформленням зовнішньою рекламою та вивіскою, яка закріплена законодавчо. 

Сьогодні ми поговоримо про те, яке рішення для ресторану буде оптимальним - вивіска чи реклама? І як відрізняються процедури встановлення для кожного з цих видів оформлення?

Цікаво: Як відкрити ресторан з нуля?

Що таке вивіска ресторану, та що на ній може розміщуватися?

Власники ресторанів повинні розміщувати інформацію щодо закладу на фасадній частині приміщення закладу. Там має знаходитися інформативна вивіска, що міститиме зазначення типу (класу) ресторану, його назву, режим роботи, а також має найменування суб'єкта діяльності. 

Крім того, на табличці з інформацією про заклад можуть бути розміщені знаки для товарів і послуг. Проте для цього у власника має бути свідоцтво на знак для товарів і послуг, або ліцензійний договір.

Важливо! На вивісці не може міститись інформація щодо переліку послуг (товарів), меню закладу, а також закликів до придбання товару чи споживання послуги. Не можна розміщувати на вивісці також інформацію/текст, спрямовану на формування обізнаності потенційних відвідувачів чи формування їх інтересу щодо товару або послуги.

Отже, вивіска є гарантованим правом власнику закладу дати про себе знати потенційним відвідувачам. Проте в обмеженому обсязі інформації.

Як розмістити вивіску в ресторані?

Вивіска розміщується на зовнішній поверхні приміщення не вище першого поверху або безпосередньо на ньому, біля входу, а також може бути розміщена на внутрішній поверхні приміщення. 

Розмір вивіски може бути до 3-х кв.м.

Перевагою вивіски перед рекламою є те, що вивіска встановлюється безкоштовно, і для її розміщення не потрібен спеціальний дозвіл - достатньо лише повідомити орган місцевого самоврядування. 

Крім того, законодавством не заборонено встановлення вивісок на пересувних конструкціях біля входу в заклад. Також допускається розміщення декількох вивісок одночасно. 

Важливо! В кожному місті окремо встановлюються індивідуальні правила (Порядок) розміщення вивісок як об'єктів благоустрою міста. Наразі наша компанія надає консультативну та практичну допомогу для відкриття ресторану та встановлення вивіски чи реклами у місті Києві.

За невідповідність правилам, вивіски можуть бути демонтовані представниками цих місцевих органів.

У випадку порушення умов встановлення та змісту інформативних вивісок, відповідні об'єкти можуть визнаватись контролюючими органами як реклама, що може стати наслідком накладання певних санкцій. 

Важливо! Назва закладу, зазначена у вивісці, повинна бути зареєстрованою, і зазначатися в реєстраційних документах підприємства. В протилежному випадку вивіска може бути визнана рекламою. 

Розмістити вивіску - не складно. Зазвичай, в процесі роботи з нашими Клієнтами над проектами з відкриття ресторанного бізнеса, ми оформляємо повідомлення про встановлення вивіски, перевіривши заздалегідь вірність її оформлення. Це допомагає уникнути можливих проблем з демонтажем вивіски чи штрафом в майбутньому.

Що робити, якщо ви отримали повідомлення про невірне розміщення вивіски?

Можна демонтувати або “узаконити” вивіску (або вивіски) як зовнішню рекламу. 

Важливо! По закінченні терміну самостійного демонтажу, що зазначений у попередженні, представники комунальної служби демонтують інформаційну вивіску самостійно. Але в цьому випадку власник ресторану отримує рахунки на сплату послуг з демонтажу, транспортування, а також зберігання вивіски.

Одним із способів захисту прав та інтересів власників конструкції (вивісок) є доведення в національних судах факту того, що реклама від вивіски відрізняється за змістом інформації, а не за способом її подання.

Розглянемо як приклад один із судових кейсів: Власник магазину подав адмін позов про визнання незаконним та скасування рішення органу щодо накладення на нього штрафу за порушення законодавства про рекламу. Представниками цього органу було складено протокол на власника магазину про порушення законодавства про рекламу на підставі того, що на думку представників вивіска з позначенням торгової марки на фасаді будівлі є рекламою, а не інформаційною вивіскою.

Суд заслухав думку обох сторін, і вирішальним у справі стало те, що представники держоргану не конкретизували, яким чином розміщена на вивісці інформація призначена сформувати/підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо цього магазину або певного його товару. Тому в цьому випадку суд вирішив справу на користь власника магазину. Проте роль відіграла вірна стратегія захисту та аналіз дій представників органу.

Важливо! Якщо розміщення інформаційної вивіски є обов'язковою законодавчою вимогою, то реклама - це виняткове право підприємця.

Цікаво: Бухгалтерський облік в ресторані

Що таке зовнішня реклама ресторану, та де її можна розмістити?

Реклама ресторану - це інформація про заклад, яка розповсюджується в будь-якій формі та будь-яким способом, і направлена на привертання інтересу споживачів до закладу. 

Така реклама розміщується на певних конструкціях, які можуть бути тимчасовими або стаціонарними - на рекламоносіях. Вони можуть розташовуватись на відкритих місцевостях, наприклад: зовнішні поверхні будинків, споруди, на певних частинах вуличного обладнання, а також над проїжджою частиною доріг та вулиць.

Незалежно від форми чи способу розповсюдження, реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації так, щоб її можна було ідентифікувати саме як рекламу. Її зміст містить заклики до відвідування певного закладу, що рекламується, та містить іншу інформацію крім найменування, діяльності та часу роботи. 

В чому полягає складність розміщення реклами?

Для розміщення реклами потрібно отримати дозвіл, що видається розповсюджувачу реклами. Процедура його отримання вимагає часу та розуміння процесу. 

Законодавством встановлений вичерпний перелік вимог, зокрема:

• щодо дотримання власниками рекламних об'єктів вимог техніки безпеки, так реклама не повинна загороджувати дорожні знаки, світлофори, обмежувати огляд пішохідних переходів, зупинок транспорту тощо;

• освітлення рекламних об'єктів не повинно засліплювати водіїв, а також світити в житлові квартири;

• забороняється розміщувати зовнішню рекламу на пішохідних доріжках та алеях; в містах та інших населених пунктах на відстані менш як 5 метрів від краю проїжджої дороги та/або від поверхні дорожнього покриття, в разі якщо рекламна конструкція виступає за межі краю проїжджої частини.

Крім того, реклама на будинках та спорудах розміщується лише після отримання згоди на це власників таких приміщень та не повинна містити інформації або зображень, що можуть порушувати етичні, моральні та інші подібні норми. 

Важливо! Багато хто з підприємців замислюється про розміщення банеру біля ресторану. Банер - це графічне зображення, що має рекламний характер. Його розміщують для залучення потенційних клієнтів. Отже, на банер також потрібен відповідний дозвіл.

Для отримання дозволу можна звернутись до ЦНАПу з відповідним пакетом документів, а саме: 

• Заявою;

• Ескізом рекламного засобу з конструктивним рішенням;

• Фотокарткою або комп'ютерним макетом місця, на якому планується розташування певного рекламного засобу.

На практиці Клієнти стикаються з частими відмовами у видачі такого дозволу з боку органу з різних підстав, зокрема через подання неповного пакета документів, необхідних для одержання дозволу, або виявлення в документах недостовірних відомостей, або наявність негативного висновку за результатами проведеної експертизи та обстеження, необхідних для видачі дозволу  тощо.

Тому, задля уникнення неприємностей з відмовами держорганів, рекомендуємо заручитись підтримкою наших юристів. Вони допоможуть в підготовці необхідних документів та отриманні відповідного дозволу.

Чи можуть бути визнані об'єктами авторського права окремі елементи реклами ресторану?

В рекламі можуть бути використані різні об'єкти авторського права, наприклад, малюнки (анімації), фото, музичне оформлення, відео, дизайн, доменні імена, шрифт тощо.

Проте будь-яке використання в рекламі художніх творів може здійснюватись згідно з вимогами законодавства України про авторські та суміжні права.

Використовувати у рекламі художні твори дозволено лише за умови, що на такі твори минув термін дії авторських прав. В іншому випадку необхідно отримати дозвіл на використання таких творів від автора, або його правонаступника, шляхом укладення договору. 

Якщо ви хочете використати фото/зображення з інтернет простору, радимо брати такі фото з безоплатних фотостоків, попередньо ознайомившись із правилами користування таких сайтів, на яких  прописані детальні умови: 

• яким чином зображення може бути використане і за яких умов; 

• чи потрібно вказувати автора та джерело запозичення фото тощо. 

Або, як альтернатива - розробити власний логотип, який не можливо буде ідентифікувати з іншим. 

Крім того, об’єктом авторського права може бути така складова реклами як «слоган», тобто коротка за змістом фраза яка легко запам'ятовується і містить в собі основну ідею продукту, що пропонується споживачам. Хоча законодавством не встановлено окремих вимог щодо використання слоганів в рекламі.

Основною умовою визнання рекламного слогана об’єктом авторського права це наявність елементу творчості, до того ж фраза має виражатись в об'єктивній формі і бути  настільки оригінальною, щоб виключити ймовірність її збігу з іншими слоганами.

Рекламні слогани можуть реєструватися як знаки для товарів і послуг, або бути самостійним об’єктом авторського права.

Якщо у Вас є питання щодо реєстрації слогану для реклами вашого закладу - замовляйте консультацію наших юристів. Зазвичай, консультація щодо цього питання входить до пакета послуг з відкриття ресторану в Києві.

Яка передбачена відповідальність за порушення законодавства про рекламу?

Штрафи за порушення норм розміщення вивіски або зовнішнього банера в Україні — в розмірі п’ятиразової вартості поширення реклами, яка визначається виходячи з договірної вартості без урахування податків та зборів. А в разі якщо таку вартість неможливо визначити — накладається штраф в розмірі до 300 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян (наразі це до 5100 грн.).

За повторне порушення законодавства протягом року накладається штраф у подвійному розмірі.

Отже, розмежування понять між вивіскою та рекламою полягає в їх цільовому призначенні та особливостях їх розміщення, тобто за змістом інформації та місцем їх розташування. 

І яку б форму інформування свого закладу Ви не обрали, кваліфікована порада юриста - це гарантія захисту ваших коштів та часу. Особливо якщо Ви бажаєте привернути увагу до свого закладу саме рекламою, з використанням товарних знаків або рекламних слоганів. Така реклама стовідсотково привертає більше уваги відвідувачів до ресторану, проте і вимагає додаткових зусиль для отримання дозволів на встановлення.

Наші юристи:

• проконсультують щодо встановлення вивіски чи реклами у вашому закладі;

• отримають необхідні дозволи та сформують повідомлення до державного органу про встановлення вивіски;

• підготують для вас дорожню карту для відкриття саме вашого ресторану в Києві;

• отримають інші дозвільні документи для відкриття ресторану;

• нададуть поради щодо вибору приміщення;

• забезпечать повний юридичний супровід в процесі відкриття ресторанного бізнесу.

Вартість послуг можна дізнатися тут.

Оформлення ресторану - це лише маленька деталь в механізмі запуску Вашого ресторанного бізнесу. Наші юристи можуть надати кваліфіковану юридичну підтримку на всіх стадіях відкриття закладу. 

Не знайшли відповідь на своє питання?

Все про відкриття ресторану в Києві тут.